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英國時尚行銷(Fashion Marketing)管理碩士,課程與學校總整理

14 8 月, 2020
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American Marketing Association 將品牌定義為是個名稱,術語,設計,符號或其他任何特徵,可以將一個賣方的產品或服務與其他競爭對手形成差異性。

品牌形象是經由廣告方式,讓消費者對產品或服務的一種認知或態度。因電商時代的崛起,一個成功的品牌不能只單單靠產品或服務,還有三個重要因素組合:獨家體驗、品牌參與度、銷售點。也就是在時尚產業中的產品、品牌體驗,品牌形象和零售。而中間又被細分成產品設計和包裝、商品行銷、通路管理、商品採購、成列設計、公關媒體。

因電商和數位時代的來臨,相較其他產業,時尚的生命週期(半年至八個月)更短且更快,如何在眾多品牌中脫穎而出也是一門專業,同時因應時尚產業需求,希望培育更多時尚專業的人才,而創立時尚行銷系。

相較於歷史較悠久的傳統科系例如:行銷系、企管系或國際貿易系,時尚行銷至今才20年。於2001年,第一間開設英國時尚碩士是Gasglow Caledonian University London Campus (GCU London),之後陸續有其他學校和其他國家增設時尚MBA、時尚創新與創業、時尚行銷、品牌管理、連鎖管理、奢侈品管理、時尚採購、媒體公關、視覺傳達設計相關領域。

地理位置優勢

備受全球時裝界人士關注的盛事–時裝週,每年在紐約、倫敦、米蘭、巴黎舉辦兩次,對於時尚管理有興趣且又是英語系國家,英國是留學的最佳首選。

快速取得學位

英國時尚行銷碩士只需一年時間,分成三個學期,第一學期和第二學期是授課型和提交Essays,第三學期可以透過實習、論文或Project方式順利取得英國碩士學位。

合法工作簽證

2021年在英國畢業的學生,可擁有兩年畢業後合法工作簽證,如想要留在英國時尚圈工作的你,這將會是很好的機會往Back Office發展。(PSW詳情以英國政府官方公告為主)

無須交作品集

英國時尚行銷屬於商類非設計類,所以入學門檻無須提交作品集,如你是非設計類學生,也能申請此科系。

無須工作經驗

相較美國大學,英國大部分的入學門檻都不需要相關工作經驗,如果你是跨科系或是對時尚相關產業有興趣皆可申請此科系。

如何選擇英國時尚行銷或奢侈品品牌管理學校?

透過工作選擇科系

Bear Education 顧問建議透過想從事未來的工作選擇科系,發展時尚行銷系的20年歷史,英國的時尚產業的工作需求也劃分越來越細,課程內容還是有些不同,把時尚和奢侈品產業大致分為以下:

  • 領導/管理職務研發工作
  •  創業家
  •  品牌經理
  • 市場營銷主管
  • 時尚顧問
  • 業務發展:零售/設計/生產或媒體形式
  •  業務發展
  •  採購和商品推銷
  •  採購和供應鏈管理
  • 零售分析師
  •  零售策略與見解
  • CRM分析師
  •  產品開發
  •  時尚傳播公關
  •  時尚新聞

課程分成時尚和奢侈品

英國時尚產業相關科系針對產品劃分兩大類:時尚和奢侈品,在課程安排上也隨著兩大類,探討不同的全球議題和行銷策略管理。

英國時尚行銷和奢侈品品牌管理課程內容

英國時尚行銷大學名單

關於如何選擇英國時尚行銷或時尚管理學校,相信很多人會從英國時尚行銷大學排名開始搜尋,其實在時尚和設計產業,很難找到排名,排名大多是針對傳統科系的學術聲譽、師生比例、教師論文被引用率、雇主聲譽、國際師資占比、國際學生占比按照比例高低排名。

時尚和設計相關產業課程是著重在作品的最終呈現並非論文的多寡做為名次排名。每年很多學生為選擇英國時尚行銷科系所困惑,所以Bear Education的顧問為學生整理七間在時尚業較為知名且較多畢業校友的學校做介紹。

University of the Arts London - London College of Fashion (LCF)

倫敦藝術大學 - 倫敦時尚學院
UAL是由六個學院組合,分別是中央聖馬丁學院(CSM)、倫敦時裝學院(LCF)、倫敦傳播學院(LCC)、切爾西藝術學院(CCW)、坎伯韋爾藝術學院(CCW)、溫布頓藝術學院(CCW)。倫敦時裝學院(LCF)最有名的是提供時尚產業課程,例如:時尚管理、時尚行銷、時尚採購、時尚設計課程。LCF時尚行銷碩士已把一年內的學分放進課表中,學生只要按表上課就完成碩士課程。全英國少數學校開設時尚管理MBA,UCF是其中之一,在入學門檻要求3年工作經驗。

Instituto Marangoni London Campus

馬蘭戈尼學院 倫敦分校
Marangoni London Campus提供15個月課程(包括12週工作實習),專門針對時尚和奢侈品行業的品牌深入知識。值得注意的是Marangoni是少數開設時尚採購碩士的學校喔!

Gasglow Caledonian University London Campus (GCU London)

格拉斯哥加里多尼亞大學 倫敦分校
2001年第一間英國大學開設國際時尚行銷碩士- MSc International Fashion Marketing,目前更名為MSc Fashion and Lifestyle Marketing,近幾年消費者對生活方式和周邊商品也越趨重視,所以課程較重視時尚和生活相關議題。2016年和英國時裝協會British Fashion Council(倫敦時裝週的幕後機構)合作,開創全球第一個Fashion Business Creation碩士課程。GCU時尚管理碩士在課程安排上較為札實也偏向實務,培養出許多在時尚和精品產業的傑出校友。GCU也是全英國少數開立時尚MBA學校之一,相較於LCF課程,此科系著重在奢侈品管理,入學門檻需要1年工作經驗。

– Executive MBA (Fashion)

– MA Fashion Entrepreneurship and Innovation

– MA Strategic Fashion Marketing

– MA Strategic Fashion Management

– MA Global Fashion Retailing

– BA Fashion Marketing

– BA Fashion Management

– BA Fashion Buying and Merchandising

– BA Fashion Visual Merchandising and Branding

-MA Fashion & Luxury Brand management

-MA Fashion Buying & Merchandising / Contemporary Fashion Buying

-BA Fashion Business

-BA Fashion Business and Buying

-MBA Luxurty Brand Management

-MSc Fashion Business Creation

-MSc Fashion and Lifestyle Marketing

-MSc Luxury Brand Marketing

The University of Manchester

曼徹斯特大學
Manchester的Fashion Marketing碩士較重理論課程。BSc Fashion Marketing大學課程放在材料部底下,上課內容是設計和管理各半,從認識織品、設計、行銷到品牌管理,課程相當扎實,學校也有提供多一年的業界實習機會。

University Southampton

南安普敦大學
離倫敦搭車只要一個多小時的距離,如不想在倫敦的學生,建議可以選擇南安普敦就讀。MA Luxury Brand Management入學門檻需2年工作經驗,課程有機會參加為期兩週的學習之旅,另外Southampton還安排參訪奢侈品企業並與業界專家會面並同時進行一個項目。

Nottingham Trent University

諾丁漢特倫特大學
NTU大學安排學生在碩士期間到倫敦參觀博物館或時尚相關的特展,且每一年NTU也會安排學習旅行讓讀時尚行銷的碩士生理論和實務並行。

MSc International Fashion Marketing

– MSc International Fashion Retailing

– MSc International Fashion Retailing (Businesss Process Improvement)

– MSc International Fashion Retailing (Multichannel Marketing)

– BSc Fashion Marketing

– BSc Fashion Management

– BSc Fashion Buying and Merchandising

– MA Fashion marketing and Branding

– MA Fashion Management

– MA Luxury Brand Management

– BA Fashion Marketing with Management

– MA Fashion Marketing

– MA International Fashion Management

– MA Culture, Style and Fashion

– MA Luxury Fashion Brand Management

– BA Fashion Management

– BA Fashion Marketing and Branding

計畫去英國讀時尚行銷的小提醒

  • 無論時尚或奢侈品產業,最基本的工作是銷售人員,如想進入 Back office,銷售人員是必經之路。
  • 每間學校經常邀請業界講師做面對面的交流和課業指導,如想進入時尚產業工作,建議學生好好把握機會,透過 Networking 方式,更容易讓學生快速進入時尚圈工作喔!
 
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