時尚行銷管理Fashion Marketing是什麼?發展/課程/學校介紹

要了解時尚行銷Fashion Marketing，就必須先認識品牌的定義。美國市場行銷協會American Marketing Association 將品牌定義為是個名稱，術語，設計，符號或其他任何特徵，可以將一個賣方的產品或服務與其他競爭對手形成差異性。

品牌形象是經由廣告方式，讓消費者對產品或服務的一種認知或態度。因電商時代的崛起，一個成功的品牌不能只單單靠產品或服務，還有三個重要因素組合：獨家體驗、品牌參與度、銷售點。也就是在時尚產業中的產品、品牌體驗，品牌形象和零售。而它又被細分成產品設計和包裝、商品行銷、通路管理、商品採購、成列設計、公關媒體。

相較其他產業例如電商，時尚的生命週期（半年至八個月）更短且更快，如何在眾多品牌脫穎而出也是一門專業，同時因應時尚產業需求，希望培育更多時尚專業的人才，因而有時尚行銷系所Fashion Marketing的出現。

時尚行銷Fashion Marketing指的是在時尚產業中，以設計為主要核心，透過品牌管理等商業方式進行行銷。時尚行銷讓設計師的創作兼具設計美感與市場價值，融入大眾的生活中，把品牌形象刻劃地更深刻。時尚行銷Fashion Marketing結合了時尚產品的設計、製造、推廣和銷售，吸引目標族群購買，提高品品牌的知名度也帶動了銷售。

相較於歷史較悠久的傳統科系，例如：行銷系、企管系或國際貿易系，時尚行銷至今才20年。於2001年，第一間開設英國時尚碩士是Gasglow Caledonian University London Campus (GCU London)，之後陸續有其他學校和其他國家增設時尚行銷研究所MBA、時尚創新與創業、時尚行銷、品牌管理、連鎖管理、奢侈品管理、時尚採購、媒體公關、視覺傳達設計相關領域。