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時尚行銷管理Fashion Marketing是什麼?發展/課程/學校介紹

5 1 月, 2024
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時尚行銷是近幾十年才興起的產業,隨著人們越來越重視美感、藝術與設計,想讀時尚行銷科系的學生也變得越來越多。

出國留學讀時尚管理與行銷相關科系的學生,多數會選擇英國、美國、法國、義大利等國。但考量語言能力,英國與美國仍是熱門的留學國家。

貝爾留學代辦整理了時尚行銷懶人包,讓你快速掌握時尚行銷的出路、為什麼要到英國留學、時尚行銷 Fashion Marketing 排名,以及課程內容介紹。

時尚行銷 Fashion Marketing 是什麼?

要了解時尚行銷 Fashion Marketing,就必須先認識品牌的定義。

美國市場行銷協會American Marketing Association 將品牌定義為是個名稱,術語,設計,符號或其他任何特徵,可以將一個賣方的產品或服務與其他競爭對手形成差異性。

品牌形象是經由廣告方式,讓消費者對產品或服務的一種認知或態度。

電商時代的崛起,一個成功的品牌不能只單單靠產品或服務,還有三個重要因素組合:獨家體驗、品牌參與度、銷售點。

而這也就是在時尚產業中的產品、品牌體驗、品牌形象和零售。而它又被細分成產品設計和包裝、商品行銷、通路管理、商品採購、陳列設計、公關媒體。

相較其他產業例如電商,時尚產業的生命週期(半年至八個月)更短且更快,如何在眾多品牌脫穎而出也是一門專業。

同時因應時尚產業的需求,希望培育更多時尚管理專業的人才,因而有時尚行銷系所 Fashion Marketing 的出現。

時尚行銷 Fashion Marketing 指的是在時尚產業中,以設計為主要核心,透過品牌管理等商業方式行銷。結合了產品設計、製造、推廣和銷售,吸引目標族群購買,提高品牌的知名度與形象,進而帶動銷售。

時尚行銷讓設計師的創作兼具設計美感與市場價值,融入大眾的生活中,把品牌形象刻劃地更深刻。

相較於歷史較悠久的傳統科系,例如:行銷系、企管系或國際貿易系,時尚行銷至今才 20 年。

於 2001 年,第一間開設英國時尚碩士是 Gasglow Caledonian University London Campus (GCU London),之後陸續才有其他學校和其他國家增設時尚行銷研究所 MBA、時尚創新與創業、時尚行銷、品牌管理、連鎖管理、奢侈品管理、時尚採購、媒體公關、視覺傳達設計等相關領域。

全球知名的時尚行銷學校有哪些?

台灣學生在選擇時尚行銷或時尚管理的留學國家時,通常會考慮時尚產業發展較為成熟、擁有知名時尚學府、以及豐富實習機會的國家。

以下是熱門的留學國家與時尚相關學校:

英國

英國擁有眾多知名的時尚學府,例如倫敦時尚學院(London College of Fashion)、中央聖馬丁藝術與設計學院(Central Saint Martins)、倫敦大學學院(University College London),這些學校在時尚領域有卓越的聲譽。

法國

巴黎堪稱時尚之都,有許多知名的時尚學府,如法國時尚學院(Institut Français de la Mode)和巴黎時尚學院(Paris Fashion Institute),學生可以在這裡深入研究時尚相關課程。

義大利

意大利有米蘭等城市,也是國際時尚產業的中心之一。米蘭有著世界著名的時尚學府,如馬蘭戈尼學院(Istituto Marangoni)等,提供學生多元的時尚學習機會。

美國

美國擁有眾多著名的時尚學院和大學,紐約市更是全球時尚之都。學生可以選擇就讀如紐約時尚設計學院(Fashion Institute of Technology,簡稱FIT)或帕森斯設計學院(Parsons School of Design)等學府,並參與當地時尚業的實習機會。

時尚行銷未來有哪些發展?能做哪些工作?

時尚行銷相較於其他行銷管理科系,比較少人知道,會認為未來的工作發展比較侷限。

但是時尚行銷管理課程多以商業行銷課程為主,並搭配時尚課程,像是產品管理、行銷策略、行銷傳播、品牌管理策略、採購管理、時尚管理、時尚文化,因此未來的職業發展並不會只限定於時尚領域。

就讀時尚行銷研究所與時尚管理碩士的未來出路有:

  • 品牌管理
  • 產品管理
  • 市場營銷
  • 數位媒體行銷
  • 廣告策略
  • 品牌行銷公關
  • 社群媒體

為何選擇英國讀時尚行銷碩士?

全球有許多國家都有提供時尚行銷研究所或時尚管理碩士課程,像是美國、法國等。

為什麼要選擇英國讀時尚行銷管理碩士呢?在英國念時尚行銷或時尚管理有 5 大好處。

一、地理位置優勢

備受全球時裝界人士關注的盛事–時裝週,每年在紐約、倫敦、米蘭、巴黎舉辦兩次。

英國是英語系國家,對時尚管理有興趣且又想增進英語能力的學生而言,留學英國是讀時尚行銷的最佳首選!

二、快速取得學位

英國時尚行銷碩士只需 1 年時間,分成 3 個學期,第一學期和第二學期是授課型和提交 Essays,第三學期可以透過實習、論文或 Project 方式順利取得英國時尚行銷碩士學位。

三、合法工作簽證

2021年在英國留學畢業的學生,可擁有 2 年畢業後合法工作簽證,如果想要留在英國時尚圈工作,這將會是很好的機會往 Back Office 發展!(PSW詳情以英國政府官方公告為主)

四、無須交作品集

英國時尚行銷屬於商類非設計類,所以入學門檻無須提交作品集,如你是非設計類學生,也能申請時尚行銷科系!

、無須有相關工作經驗

跨科系或是對時尚相關產業有興趣皆可以申請此科系,沒有限定要有相關工作經驗或是背景,但有些學校會用面試來進一步了解學生的學習動機。

延伸閱讀:英國留學必看攻略:申請時程、學校、費用與留學代辦推薦

如何選擇英國時尚行銷或奢侈品品牌管理學校?

雖然時尚行銷研究所或時尚管理碩士的課程都提供基礎商業行銷課程,但實際上課程內容還是有些不同。

建議你可以透過未來想從事的工作挑選就讀科系,或事先了解時尚行銷系所開設的課程,選出自己喜歡的系所。

一、透過工作選擇科系

貝爾留學代辦顧問建議透過想從事未來的工作選擇科系。雖然時尚行銷系所的發展僅有 20 年歷史,但時尚產業的工作需求劃分的越來越細。課程內容還是有些不同,把時尚和奢侈品產業大致分為以下:

  • 領導/管理職務研發工作
  • 創業家
  • 品牌經理
  • 市場營銷主管
  • 時尚顧問
  • 業務發展:零售/設計/生產或媒體形式
  • 業務發展
  • 採購和商品推銷
  • 採購和供應鏈管理
  • 零售分析師
  • 零售策略與見解
  • CRM分析師
  • 產品開發
  • 時尚傳播公關
  • 時尚新聞

二、透過課程選擇科系,時尚行銷課程分成時尚和奢侈品

英國時尚產業相關科系針對產品劃分為 2 大類:時尚和奢侈品。在課程安排上也隨著 2 大項目,探討不同的全球議題和行銷策略管理

建議想讀時尚行銷或時尚管理的同學們,依照個人興趣選擇合適課程。

如果你不曉得如何選擇學校或科系,預約諮詢貝爾留學代辦協助你準備出國留學事宜吧!

英國時尚行銷和奢侈品品牌管理課程內容

時尚行銷課程

時尚行銷 Fashion Marketing 排名

關於如何選擇英國時尚行銷或時尚管理學校,相信很多人會從英國時尚行銷大學排名開始搜尋。其實在時尚和設計產業,很難找到排名。

排名大多是針對傳統科系的學術聲譽、師生比例、教師論文被引用率、雇主聲譽、國際師資占比、國際學生占比,按照比例進行高低排名。

時尚和設計相關產業著重在作品的最終呈現,並非論文的多寡做為名次排名。

以至於每年有很多學生為選擇英國時尚行銷科系所困惑。雖說如此,國外的媒體雜誌 CEO World Magazine仍對全球的時尚學校進行了Fashion Marketing 排名

排名學校名稱國家
1Fashion Institute of Technology (FIT)美國
2Parsons School of Design美國
3Antoinette Westphal College of Media Arts & Design美國
4London College of Fashion, University of the Arts London英國
5Polimoda (Ente per le Arti applicate alla Moda e al Costume)義大利
6Royal College of Art英國
7ESMOD (École supérieure des arts et techniques de la mode)法國
8Swedish School of Textiles – University of Borås瑞典
9Central Saint Martins, University of the Arts London英國
10PCA – Paris College of Art法國
11National Institute of Fashion Technology (NIFT)印度
12Fashion Design Institut德國
13School of Arts, Design and Architecture at Aalto University芬蘭
14Stephens College美國
15Bunka Fashion College日本
16Savannah College of Art and Design (SCAD)美國
17Royal Academy of Fine Arts Antwerp比利時
18IED Istituto Europeo di Design義大利
19Chelsea College of Arts, University of the Arts London英國
20School of Fashion at Kent State University美國

英國時尚行銷管理學校介紹

除了以上的排名,貝爾留學代辦顧問為學生整理 6 間在時尚業較為知名,且較多畢業校友的英國學校進行介紹。一起來看看吧!

  • Executive MBA (Fashion)
  • MA Fashion Entrepreneurship and Innovation
  • MA Strategic Fashion Marketing
  • MA Strategic Fashion Management
  • MA Global Fashion Retailing
  • BA Fashion Marketing
  • BA Fashion Management
  • BA Fashion Buying and Merchandising
  • BA Fashion Visual Merchandising and Branding
  • MA Fashion & Luxury Brand management
  • MA Fashion Buying & Merchandising / Contemporary Fashion Buying
  • BA Fashion Business
  • BA Fashion Business and Buying
  • MBA Luxurty Brand Management
  • MSc Fashion Business Creation
  • MSc Fashion and Lifestyle Marketing
  • MSc Luxury Brand Marketing
  • MSc International Fashion Marketing
  • MSc International Fashion Retailing
  • MSc International Fashion Retailing (Businesss Process Improvement)
  • MSc International Fashion Retailing (Multichannel Marketing)
  • BSc Fashion Marketing
  • BSc Fashion Management
  • BSc Fashion Buying and Merchandising
  • MA Fashion marketing and Branding
  • MA Fashion Management
  • MA Luxury Brand Management
  • BA Fashion Marketing with Management
  • MA Fashion Marketing
  • MA International Fashion Management
  • MA Culture, Style and Fashion
  • MA Luxury Fashion Brand Management
  • BA Fashion Management
  • BA Fashion Marketing and Branding

* 計畫去英國讀時尚行銷的小提醒 *

對於想去英國讀時尚行銷的同學們,貝爾留學代辦顧問有一些小叮嚀要跟你們說:

  1. 英國大學內有很多資源,不論是針對部門內的學生或是國際學生,都是公開的資訊。在英國留學的一年時間內,請要多加「主動積極」的利用,以提升自我的競爭力及留學 CP 值。
  2. 無論時尚或奢侈品產業,最基本的工作是銷售人員,如想進入 Back office,銷售人員是必經之路。
  3. 每間學校經常邀請業界講師做面對面的交流和課業指導,如想進入時尚產業工作,建議學生好好把握機會,透過 Networking 方式,更容易讓學生快速進入時尚圈工作喔!

延伸閱讀:

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讓我們幫你一圓出國留學夢吧!有 Bear 來,有備而去!


 
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